Source de richesses non négligeable, adulé ou décrié en Béarn et Pays Basque comme dans toutes les destinations et ce dans tous les pays, le tourisme dans les Pyrénées-Atlantiques poursuit sa mutation vers un modèle plus durable et pérenne. L’ADT64, Agence Départementale du Tourisme Béarn Pays basque, avait lancé, début 2024, le Bivouac 64 pour accompagner des startups à tester leur solution innovante dans le secteur du tourisme et le rendre plus responsable.
Seconde pierre à cet édifice ambitieux, il s’agit du lancement du CAMPUS 64, un nouveau parcours d’accompagnement qui s’adresse à tous les professionnels du tourisme. 100% gratuit, il répond aux nombreuses problématiques de tous les acteurs du secteur qu’ils soient hébergeurs, restaurateurs, prestataires, collectivités, etc.
Grâce à des formats courts et dynamiques, alternant présentiels et webinaires, le tourisme local se dote d’un outil de prospective et d’anticipation des mutations futures du secteur et des attentes clients.
L’occasion de prendre le train en marche, voire même de prendre une longueur d’avance ...
Cela s’adresse, on l’aura compris, exclusivement aux professionnels du tourisme qui doivent sans cesse s’adapter aux demandes et anticiper ces dernières dans la mesure du possible.
L’ADT64 souhaite les aider à mieux comprendre les enjeux du tourisme de demain et gagner en performance grâce à une offre plus compétitive et durable. Deux types de sessions, deux formats pour « comprendre le tourisme régénératif ». Actuellement en cours de travail, « l’essentiel », qui sera suivi de « l’opérationnel ».
Au sortir de ce premier cycle, les professionnels comprendront encore mieux les contours et les enjeux du tourisme régénératif, une notion d’actualité, son rôle dans la préservation et la valorisation de notre territoire, les opportunités (économiques, sociales, sociétales, environnementales, etc.) qui s’offrent à eux ainsi que les premières actions qu’ils pourront rapidement mettre en place.
Le parcours se poursuivra avec un atelier autour de la « communication digitale engageante » qui se tiendra en présentiel. Une date est proposée en Béarn le 20 mars de 9h30 à 12h et une seconde en Pays basque le 18 mars de 9h30 à 12h.
Cet atelier s’attachera à définir ce qu’est la communication engageante et éclairera sur la notion de pollution numérique. Puis, de nombreux conseils seront distillés pour s’approprier les bons réflexes en matière de communication numérique responsable : formats, ligne éditoriale à privilégier, gagner en visibilité et en engagement tout en réduisant son impact environnemental.
Enfin, un troisième volet de ce parcours clôturera ce premier semestre 2025, avec un focus sur les « relations presse ». Préparer la venue de journalistes ne s’improvise pas. Pour vous y aider, les équipes de l’ADT64 mobiliseront ses experts pour réussir vos accueils presse et gagner en visibilité. Cet atelier pratique abordera les fondamentaux des relations presse : identifier et travailler efficacement avec les médias locaux et du secteur touristique, comprendre leurs attentes et leurs besoins, quels outils, évaluer ses retombées, etc. 2 rendez-vous en présentiel sont fixés : le premier aura lieu lundi 7 avril de 14h à 16h dans les locaux de l’ADT64 à Bayonne et le second mercredi 9 avril de 10h à 12h dans les locaux de l’ADT64 à Pau.
De nouvelles dates s’ajouteront à la rentrée de septembre 2025, pour compléter le parcours et aider les professionnels dans leur transition. Chaque temps d’échange est pensé comme une opportunité de créer de la valeur, qu’elle soit économique, humaine, environnementale.
Les évolutions du secteur amèneront des opportunités qu’il s’agit de traduire et de convertir dès aujourd’hui.